京东还没打疼美团

出品｜新品略财经

作者｜吴文武

自从京东外卖突袭美团以来，双方的任何一个动作都能引发市场关注和热议。

美团CEO王兴5月26日在谈及如何看待京东外卖百亿补贴时明确表示，我们将不惜一切代价赢得竞争。这是自京东外卖向美团发起攻势以来，王兴首次公开表态，回应得底气十足，信心十足。

就在第二天，刘强东出席了一场在杭州举办的论坛并发表演讲，在活动间隙，有媒体记者问刘强东，如何看待王兴的上述发言，刘强东微微一笑的回复道：别谈商业了。不过，刘强东还说，杭州是世界美食之都，一落地杭州就点了三份外卖。

京东外卖猛攻美团已三个多月，目前看，京东外卖的成绩可圈可点，对美团产生了一定的影响，但现阶段站在第三视角来看，京东外卖还没打疼美团。

01京东还没打疼美团

2025年的互联网超级商业战火首先从外卖赛道烧起来。今年2月，在毫无预告的情况下，京东外卖平台启动品质堂食餐饮商家招募，还打出了在5月1日前入驻的商家，全年免佣金，来势汹汹。

京东外卖品类迅速增多，还推出了免运费、49减5等补贴福利活动，很快也吸引了很多用户使用京东外卖。《新品略财经》也在第一时间体验了京东外卖，体验感还不错。

京东更是率先给外卖骑手缴纳社保，费用由京东承担，也赢得了一波社会舆论的好感，特别是刘强东还亲自去送外卖，很有画面感。

不得不说，京东外卖取得了有目共睹的成绩，自2月份上线后，仅用了两个多月就实现了日单量突破1000万单的成绩，后来用了75天京东外卖日订单突破2000万单。

京东集团CEO徐冉曾在5月中旬举办的业绩电话会上尤其提到，以外卖为代表的新业务探索取得了令人鼓舞的早期成果。

京东外卖肯定会对美团业务产生明显影响，但从美团最新财报数据来看，京东还没有打疼美团。

据美团5月26日发布的2025年第一季度财报显示，第一季度美团营收为866亿元，同比增长18.1%。其中，今年第一季度，美团核心本地商业实现收入643亿元，同比增长17.8%。其中配送服务与佣金收入双双实现20%+的同比增长。

财报数据表明，期内美团平台交易活跃度还处于高景气状态，至少在第一季度的其中将近两个月，京东外卖猛攻初期，美团受到京东外卖的冲击有限。

有意思的是，京东外卖积极频发布日订单量，美团却在本期财报中没有公布单季度外卖日均订单数量。有行业分析师推测，美团外卖日订单数同比增速约为10%，单量规模在5800万左右。

如上述，王兴首次公开回应外卖大战，并表示要不惜一切代价赢得竞争，王兴之所以作出这样的表述还在于美团有足够的现金流做业务支撑。

数据显示，截至3月31日，美团持有的现金及现金等价物和短期理财投资分别为1150亿元和654亿元。

也需要注意的是，京东外卖加大补贴力度开始于3月，预计对美团核心本地业务的冲击尚未完全释放，京东外卖对美团的冲击波到底有多大，还要等美团二季度的财报数据才能看出。

从美团最新公布的一季度财报数据和王兴的公开回应来看，京东和京东外卖暂时还没有打疼美团。

同时，饿了么和淘宝在4月最后一天官宣加入外卖大战，并且取得了很不错的成绩单，从很大程度上来说，饿了么入局外卖大战，缓解了美团的压力，也分散了一定的京东外卖冲击波。

02一场互为攻守的即时零售争夺战

这场由京东强势发起的外卖大战，势必会对美团产生影响，美团是当前外卖行业赛道的一哥，面对新的竞争对手自然只能接招。

相较于激战正酣的外卖大战，市场则更为关注的是由外卖大战升级为一场前所未有的即时零售新大战。

京东以外卖为切入口，同时更主推京东秒送，包括超市便利、咖啡奶茶、团购、生鲜菜场等入口，京东秒送还联动了线下遍布全国的京东门店，长期肯定是想发力即时零售业务，外卖只是其中之一。

京东传统电商业务承压，需要做外卖业务讲出新故事，外卖的高流量、高频次交易是当前最为合适的业务新探索。

不过，站在美团的角度来看，美团除了要应战京东外卖之外，现在还得应对凶猛发力的饿了么，饿了么的最新市场表现，美团不得不重视。

另一方面，其实美团早就在试水即时零售业务，悄悄地发力非外卖配送业务，面对京东这家电商巨头搅局外卖，美团干脆直接发力即时零售业务，美团在4月15日宣布美团闪购成为独立品牌。

美团闪购迅速布局全国市场，从送餐拓展至送“万物”，更是拉来了华为、小米、苹果等品牌入驻，3C数码等产品恰好是京东的优势业务。

京东入局外卖，从美团的虎口中夺食，美团发力闪购业务，迅速发力即时零售业务，也算是攻入了京东的业务腹地，京东和美团的竞争本就是一场互为攻守的即时零售争夺战。

同样，美团在最新季报中也没有公布闪购日均订单数，但大概可以预计美团闪购保持了不错的增长势头。

据美团公布，截至3月底，美团闪购累计交易用户数超5亿，以“90后”的年轻人为主，看得出来美团闪购在吸引年轻人消费方面做得有吸引力。

虽然美团在最新财报中没有公布闪购日均订单数，美团高管王莆中曾在4月中旬对外透露，美团非餐饮品类即时零售日单量已突破1800万单，曾被市场解读为暗中喊话京东外卖。

现在饿了么和淘宝也加入了外卖大战和即时零售新大战，京东和美团迎来了共同的劲敌。

03即时零售是今年618的新看点

虽说今年的这场外卖大战，互联网行业迎来了久违的一场商业新大战，但外卖是一个长线业务，是一场持久战。

对于新入局的京东来说，未来需要看持续能投入多大资源和资金继续去发力外卖业务，更和面向消费端的补贴力度和营销力度明显相关，当然要考验京东外卖的长跑能力。

不过，这场外卖大战已经出现了一些变量。比如，5月13日，市场监管总局联合中央社会工作部等五部门紧急约谈京东、美团、饿了么三大外卖平台，直指行业恶性竞争、骑手权益保障缺失、食品安全隐患三大核心问题。

5月23日，四川天府新区市场监管局就网络餐饮食品安全问题约谈了京东外卖，指出该平台存在商家信息不符、超经营范围及低价竞争等问题，要求其进行整改，加强自查自纠等。

上述这两大事件被外界解读为行业监管层已经关注到了新一轮的外卖大战，更被外界解读为外卖大战很有可能会有所降温，或者说至少会降温一段时间。

不过，在《新品略财经》看来，相较于外卖业务而言，其实现在整个市场都在关注这场即时零售新大战，而已经打响的618里的即时零售才是新看点。

京东首选率先官宣打响618促销大战，早就开始预售，从5月31日晚8点开始，并且宣布补贴加码、外卖入局、MALL落地等重磅举措。据京东5月28日公布的618前期战报显示，截至5月27日超5亿用户下单，8万品牌成交额同比翻倍。

同样阿里也不甘示弱，其中，天猫618提前开启，第一波抢先于5月13日晚8点开启预售。天猫618更简单直接，喊出官方立减15%起，最高立减50%，而且是一件也减。淘宝宣布618期间淘宝直播投入20亿加码补贴。

相较于往年的618，今年618有一个重磅看点就是美团闪购首次加入。

美团5月27日宣布联合百大餐饮、零售品牌，于5月28日至6月18日开启618大促活动，活动期间，美团将面向消费者发放618神券包，用于外卖和闪购，在酒水饮料、休闲食品、数码家电、美妆护肤等品类购物。

有了美团的加入，今年的618大促也将过去的线上电商大促拉到了线下即时零售赛道，也就是说今年的618，美团闪购也会吸引走一部分线上的消费者。

今年的618依然会有很多看点，无论是对京东、阿里这样的老牌电商，还是新入局的美团闪购，即时零售成为市场新老玩家第一次激战618的关键业务点。

据商务部研究院发布的《即时零售行业发展报告（2024）》显示，2023年我国即时零售规模达到6500亿元，同比增长28.89%，占网络零售额的比重为4.2%，是居民消费的新增长点，预计2030年将超过2万亿元。

在即时零售的长期赛道上，京东、美团等各大市场玩家都在积极布局，都在努力让即时零售成为新的业务增长极，谁都不想错过。

所以说，京东和美团未来的长期较量真正是在即时零售。